Luotetuin merkki 2012
LUOTETUINTA MERKKIÄ TUTKITTIIN 15 MAASSA
Kahdettatoista kertaa tehdyssä tutkimuksessa oli mukana 15 maata ja vastaajia yhteensä 27 468. Kahdeksassa maassa tutkimus toteutettiin kirjekyselynä ja seitsemässä internetissä. Lopulliset tulokset painotettiin iän (20+ vuotta) ja sukupuolen mukaan kunkin maan väestöä edustavaksi. Tutkimuksessa oli kaikille maille yhteisiä tuotekategorioita 20. Lisäksi eri maissa oli omia lisäkategorioita. Suomessa niitä oli 17. Suomessa tutkimus tehtiin nyt toista kertaa nettikyselynä ja vastaajina oli 1998 Valitut Palat -lehden tilaajaa. Siinä selvitettiin avoimella kysymyksellä, mitkä ovat vastaajien mielestä luotetuimmat merkit kaikkiaan 37 eri tuoteryhmässä.
|
Huonekaluliikkeiden kategoriassa Asko on jo kuudennen kerran peräkkäin kärjessä nyt 24 prosentin osuudella, missä kasvua edellisestä vuodesta on neljä prosenttiyksikköä. Kärkikolmikon ulkopuolella 10 prosentin osuuden saa edellisessä tutkimuksessa kolmantena ollut Ikea. Ehkä yllättäen yli 50-vuotiaat luottavat siihen enemmän kuin heitä nuoremmat. |
 |
|
Suomessa luottamus Toyotaan on säilynyt vahvana vuosikausia. Siihen luotetaan eniten myös Venäjällä, Alankomaissa ja Portugalissa. Suomessa toiseksi luotetuimmaksi autobrändiksi noussut Volvo on odotetusti luotetuin kotimaassaan Ruotsissa. Saksalaisista brändeistä VW:tä pidetään luotetuimpana kolmessa maassa ja Opelia kahdessa. |
 |
|
Talopaketeissa kärkikolmikko on sama kuin edellisessäkin tutkimuksessa. Eniten mainintoja saaneista Jukka-Talon ja Honkarakenteen osuudet ovat säilyneet lähes samoina edellisestä vuodesta, kun taas Kastellin osuus on laskenut lähes neljä prosenttiyksikköä. |
 |
|
Uudessa tutkimuksessa kolme eniten mainintoja saanutta sähköyhtiötä ovat samat kuin edellisessäkin tutkimuksessa. Tosin Vattenfall on mennyt Helsingin Energian ohitse saaden erityisen paljon luottamusmainintoja vahvalta toimialueeltaan Länsi-Suomesta. |
 |
|
Fazerin ylivoima makeisissa on selvä, sillä lähin haastaja on melkein 50 prosenttiyksikön päässä. Fazerin luotetuimmaksi merkiksi maininneista lievä enemmistö on yli 50-vuotiaita, kun taas uutena merkkinä kärkikolmikkoon nousseen Halvan mainitsevat useammin alle 50-vuotiaat. |
 |
|
Saarioinen on onnistanut vakuuttamaan suomalaiset valmisruoillaan, sillä vastaajien selvä enemmistö mainitsee Saarioisen luotetuimmaksi merkiksi tässä sarjassa jo kymmenennen kerran, eli valinta luotetuimmaksi on tullut jokaisena tutkimusvuotena, kun tämä tuotekategoria on ollut tutkimuksessa mukana. Edellisestä tutkimuksesta luottamus Saarioiseen on jopa kasvanut seitsemän prosenttiyksikköä. |
 |
|
Laivayhtiöissä on kaksi ylivoimaista toimijaa, Tallink Silja ja Viking Line, joiden osuus tämän kategorian maininnoista on yli 90 prosenttia. Vastaajista miehet ovat maininneet useimmin (46%) Viking Linen luotetuimmaksi. Naisilla taas Tallink Silja menee selvästi kärkeen 55 prosentin osuudella. |
 |
